Étude de Cas : Le Mois de la Terre Chez QuadReal

21 juillet 2023

Le Mois de la Terre 2023

Le Mois de la Terre, observé chaque avril, est une période dédiée à la sensibilisation aux enjeux environnementaux et à la promotion de solutions durables. Cet événement annuel nous rappelle l'importance de l'engagement, de l'action et de l'éducation pour atteindre les objectifs mondiaux de durabilité.

En avril 2023, le groupe immobilier QuadReal s'est associé à CD Sonter afin de mettre en œuvre une campagne visant à sensibiliser le public à la problématique des plastiques à usage unique et à aider les individus à visualiser l'impact collectif de ces déchets générés quotidiennement.

Les exemples courants de plastiques à usage unique incluent les sacs de magasinage, les pailles, les ustensiles, les contenants à emporter pour la nourriture, les bâtonnets à remuer et les anneaux de retenue.

Southcore Financial Centre
Palais de justice commercial

Le principal défi posé par les plastiques à usage unique découle de leur utilisation fréquente combinée à de faibles taux de recyclage. L'accumulation de ces déchets plastiques représente une menace importante pour l'environnement, les écosystèmes et les habitats de diverses espèces.

Campagne de QuadReal

Afin de sensibiliser le public à la problématique des plastiques à usage unique, QuadReal a lancé en avril 2023 une campagne en deux volets visant à mobiliser l'ensemble de ses propriétés à l'échelle nationale.

Installations artistiques

La campagne comprenait deux installations artistiques créées par l'artiste torontois David Constantino Salazar, situées dans les édifices palais de justice commercial et Southcore Financial Centre à Toronto. Ces œuvres étaient composées de tissus recyclés tressés à la main pour représenter des filets de pêche remplis de plastiques à usage unique recyclés, illustrant ainsi la quantité de plastique qui se retrouve dans les océans. Ces installations ont servi de point de départ à la discussion, soulignant l'ampleur des déchets plastiques dans nos voies navigables.

Campagne numérique

En plus des installations artistiques, le groupe immobilier QuadReal a également lancé une campagne d'information sur le mois de la terre, mobilisant les occupants d'un océan à l'autre au moyen d'éléments numériques et d'une plateforme web. Les documents promotionnels de cette campagne ont été stratégiquement placés dans l'ensemble des propriétés de QuadReal et comprenaient des messages consolidés sur les déchets plastiques ainsi qu'un code QR permettant aux occupants d'approfondir le sujet.

Ce volet numérique visait à capter l'attention des individus alors qu'ils traversaient les halls d'entrée ou prenaient l'ascenseur, dans le but de les encourager à prendre des mesures concrètes pour réduire leur consommation de plastiques à usage unique et à devenir plus conscients de leurs habitudes de consommation.

Points clés à retenir

Cette campagne avait pour objectif d'inspirer les individus afin qu'ils soient plus conscients de leurs déchets plastiques, tant sur leur lieu de travail qu'à la maison. Ils ont été encouragés à utiliser des alternatives réutilisables comme des tasses à café, des sacs à provisions et des ustensiles afin de réduire leur dépendance aux plastiques à usage unique. L'espoir est que le message sur les déchets plastiques perdurera au-delà du mois de la terre.

Vous pouvez en apprendre davantage sur la campagne de QuadReal ici.

Selon l'artiste David Constantino Salazar, le but de ces œuvres d'art est de stimuler la conversation et la réflexion autour de notre interaction avec les plastiques à usage unique et de leurs impacts cumulatifs.

– David Constantino Salazar, Toronto Artist

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